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       11月28日至30日，第31届中国国际广告节在厦门隆重举行，作为广告行业的权威盛会，大会汇聚了业界顶尖精英，展示了行业内顶尖的创意和营销案例。广告节上，北京一轻联合北京卫视打造的“光芒青春 一直年轻”《2024滚烫歌会》荣获“2024年度整合营销金案”奖项，成为业界关注的焦点。

       北京一轻与北京卫视合作的“滚烫歌会”，创新性地将品牌传播、娱乐节目、营销联动相结合，明星阵容、定制歌曲、AI技术、黄金频道和新媒体直播全方位互动，AI技术在北京卫视历史首次应用于电视娱乐节目，一轻线上线下渠道联动，成功地将品牌营销与娱乐内容深度融合，打造了一场沉浸式品牌娱乐盛宴，产生了显著的社会化传播效应。活动全网话题阅读量超10亿，微博综艺榜TOP1，微博直播热度TOP1。

       北京一轻旗下拥有6个中华老字号和10个北京老字号品牌，为深入贯彻落实中央、市委市政府关于促进老字号企业高质量发展的决策部署，进一步推进市属老字号企业创新发展、焕发活力、迭代升级，助力北京国际消费中心城市建设，北京一轻积极创新探索多元化的整合营销策略，深入挖掘老字号文化底蕴和特色，融入新消费场景和生活方式，塑造更多彰显京味文化魅力的新场景、新业态、新模式。

       跨界合作 借势体育赛事提升品牌活力

       2024年中华酒与中国网球公开赛达成合作，为品牌开辟了新的传播场景，并与赛事联合推出了联名产品“中华酒（中网纪念）”。同时，中华酒还与国家体育场·鸟巢合作推出了“鸟巢酒”。

       强强联合 品牌共创协同发展

       老字号文化IP和新消费品牌的跨界联动，开发符合当代需求的国潮文创产品。北冰洋与北汽合作亮相北京国际汽车展和广州汽车展，并与江淮汽车推出联名产品“智汽满淮”北冰洋果汁汽水，与北京信息科技大学推出联名汽水，为清华大学开学赠饮特别定制祝福语汽水。

       义利公司在春节期间与国航跨界合作，在航班上推出联名糕点，中秋节期间与首都博物馆共同推出“北京中轴线月圆之礼”礼盒，巧妙融合了北京历史文化与现代消费需求，进一步强化了品牌联名效应。

       场景创新 拥抱多元化消费群体

       一轻食品集团在车站、机场、公交枢纽、景区、酒店等地投放了3000余台京轻智能柜，提供丰富的老字号商品，结合新零售、新业态，让市民体验更加便捷的服务。京轻便利店采用数字化管理模式，科技赋能惠民，打造了全新的24小时便利店新零售体系，覆盖北京多条地铁线路和多个大型企业，为市民提供精准、贴心的多品类、全方位购物体验。

       北京一轻充分利用北京城市地标的资源，与故宫博物院、八达岭长城、王府井、国家大剧院等地标合作，开展特色推广活动，鲜活展示北京城市文化。北平制冰厂今年夏季在王府井大街首发新品，推出低温、健康、无添加的健康饮品，成为首都旅游商品的响亮品牌。

       春节期间，北京一轻与北京站区合作，在北京西站举办了“品京味文化 带温暖回家”活动，让旅客在回家的路上品味正宗京味老字号产品，创造了特色文化消费场景。

       发展工业旅游 推动文化传承与产业升级

       北京一轻积极建设老字号产业园，打造集生产加工与旅游观光为一体的老字号品牌聚集区，充分挖掘旗下老字号的文化旅游资源。例如，前门源升号博物馆、怀柔北京二锅头酒博物馆、山西祁县红星二锅头酒博物馆等文化基地展示了传统酿造技艺和品牌文化内涵，助力老字号品牌文化传承。

       此外，龙徽1910文创产业园专注于葡萄酒文化的展示；冰冰熊乐园通过DIY体验和工厂参观吸引了大量游客，成为北京市教育实践基地；双合盛以怀柔生产基地为依托，打造“精酿文化长廊”；星海集团则通过乐器文化打造全国研学基地，开展器乐科普与科技体验教育。通过品牌与文化基地联动，推动了老字号品牌的文化传播与产业升级。

       打造品牌IP活动 树立行业标杆

       北冰洋公司每年通过打造开学季IP活动，将品牌与年轻人的生活场景紧密结合。以“来北京上大学的第一瓶汽水”为主题，北冰洋创造了独特的高校消费体验场景，不仅为新生提供了具有纪念意义的饮品，更加深了品牌在消费者心中的地位。 

       星海集团举办的“星海杯”全国钢琴比赛每届都吸引着大量的钢琴爱好者和专业选手。2024年赛事期间，北京一轻通过设置“清凉驿站”展卖点，将旗下老字号品牌的特色产品与钢琴赛事相结合，既传承了京味儿文化特色，又扩大了老字号品牌的影响力。

       聚力新媒体 加强品牌内容传播

       北京一轻采用聚焦核心媒体的策略，大力拓展新媒体平台，借助抖音、快手、微信、微博、小红书等热门社交媒体平台，进行精准的数字化营销与互动传播，大力提升品牌影响力和市场认知度。如北京一轻旗下红星股份持续优化自有新媒体运营矩阵与输出内容，实现重点城市潜在消费者定向视频推送，强化红星纯粮优势卖点及饮用口感特点，引发不同圈层人群的关注与互动。

       随着老字号品牌不断深化改革和创新，北京一轻在推动品牌高质量发展方面也逐步积累了经验和成效。未来，北京一轻将继续通过品牌创新、跨界合作和全渠道营销等方式，尽力发挥文化引领作用，推动老字号品牌的创新发展，为北京国际消费中心城市建设贡献力量。